Po podacima kompanije eMarketer, tokom 2007. godine je potrošeno oko 15.9 milijardi dolara na različite oblike internet oglašavanje. [1] Oglašavanje na SN servisima je još 2007. godine odnosilo 17.9% ukupnog novca trošenog na online reklamiranje, a tada su, kao dve najveće mreže Facebook i MySpace sa 59 i 110 miliona korisnika ubirali oko 70% novca od SNS oglašavanja.[2]

Servis za oglašavanje na Facebook-u (Facebook Advertising Program) omogućava veoma precizno targetiranje i segmentaciju tržišta. Targetiranje je moguće izvršiti po kriterijumima: lokacije, godišta, pola, ključnim rečima za društvenu interakciju (analiziraju se poruke između članova mreže, komentari i slično), nivoa obrazovanja, radnog mesta, bračnog stanja, interesovanja i prema jeziku kojim korisnik govori.

Ova usluga nam omogućava da dosegnemo do preko 400 miliona aktivnih korisnika mreže a da pri tom naši oglasi budu povezani sa društvenim aktivnostima korisnika kako bi im se povećala relevantnost. Sistem će prikazivati oglase koji su u skladu sa društvenim događajima na mreži i tako sami oglasi ne predstavljaju nepotreban šum za korisnike već korisni linkovi. Izgled i tekst oglasa se određuje na samom servisu a link može biti postavljen ka našoj web stranici ili našem sadržaju unutar mreže kao što su Facebook Page ili Facebook Event. Oglasivač može da odabere dva modela plaćanja: Plaćanje po kliku (CPC – cost per click) ili Plaćanje po broju prikazivanja (CPM – Cost per Milion impressions).

Servis omogućava praćenje kampanje u realnom vremenu uz detaljne podatke o korisnicima koji reaguju na oglas što kompaniji omogućava da maksimizira rezultate.[3]  Kampanja koristi dnevni budžet koji može biti najmanje 1$ a troši se ostvarenim klikovima na oglas ili na osnovu broja prikazivanja. Prikazivanje oglasa se sprovodi po algoritumu instant aukcije, koji je sličan kao kod drugih servisa za online oglašavanje kao što je Google Adwords. Oglasivač podešava maksimalni ulog po kliku (ili po hiljadu prikazivanja) i u trenutku otvaranja stranice oglasni prostor se popunjava relevantnim oglasima koji ispunjavaju uslove targetiranja a rangirani su po ceni koju su voljni da plate. Od ranga zavisi mesto na kome će se oglas prikazati: ako je veći ulog oglas će biti postavljen bliže početku stranice. Minimalni ulog je 0.01$, a sistem oglasivaču sam predlaže optimalni ulog. Za oglašavanje ka korisnicima mreže iz Srbije prosečni ulozi su 0.04$ (CPC) i 0.02$ (CPM) prema statistici sajta Facebakers. [4]

Zanimljiv domaći primer strategije e-biznisa zasnovane na Facebook mreži je kompanija Creative Shop (www.creativeshop.rs) koja se aktivno reklamira kroz sistem oglašavanja. Kompanija korisnicima Facebook-a nudi da sami kreiraju dizajn za unikatnu majcu, šolju, jastuk i slično. Nakon što posetioc kreira dizajn i popuni narudžbinu proizvod automatski ulazi u proces proizvodnje a distribuira se kurirskom poštom.

Slični članci:

1. Rad: Društvene mreže i unapređenje e-marketinga (2009)
2. Analiza: Veb servisi kompanija za brzu dostavu